品牌丨幌子，消失的文化符号

张择瑞《清明上河图》 局部

开门做生意

除了卖啥吆喝啥

还有一个重要的宣传方式

那就是牌匾

古代称作幌子

你是做什么生意的

通过你挂的幌子就看得一清二楚

幌子是古代店铺

用来招徕顾客的

形象性的商业标记

历史极为久远

具有重要的民俗特点

然而这种文化符号

随着社会的发展

已经慢慢的退出了历史舞台

今天跟随艺君一起了解

幌子的前世今生

在古代

一个城市的繁华

定是少不了幌子的存在

我国商店幌子分为七种类型

以商店实物为幌子

从左到右：估衣铺幌子、草料铺幌子、裁缝铺幌子、

糕干铺幌子、腰刀铺幌子、牛角作坊幌子

刀剑铺

铜镜铺

以商店实物为幌子的店铺

卖什么物悬挂什么物的直接标志

有的用实物一部分来代替

属于原始标志

以实物模型为幌子

从左至右：鞋铺幌子、袜子铺幌子、烟袋铺幌子、

烟袋杆幌子、帽铺幌子

烟袋铺

一杆大烟袋

下坠红布条穗

蜡烛店

以实物模型为幌子的店铺

大多情况是因为实物太小

悬挂实物无法引人注意

便悬挂与实物形象

一致的大模型做幌子

是实物标志的变异形式

以商品的附属物为幌子

从左至右：面铺幌子、粳米幌子、

老米幌子、点心铺幌子

药铺

挂以药包形状幌子

肥皂铺

油铺

幌子系一黄铜所制的圆形壶

下系幌绸

并缀一枚“古老钱”

当商品无法悬挂的时候会出现

是实物招牌转化派生而来的

用引起人们的联想

来标明要出售的商品

含有隐语暗示的物件作为幌子

从左至右：烟铺幌子、槟榔幌子、蒸锅铺幌子、

切面铺幌子、粗纸铺幌子

烧酒铺

含有隐语暗示的物件作为幌子

具有特殊传承意味的标志

靠人们的世代传承的介绍

才可明了经营的范围

有的暗示已经失去了原有的意义

但是人们仍然凭借经验

可以熟知店铺的行业

以灯具为幌子

《清明上河图》局部 孙羊正店

门首挂红栀子灯

一只灯箱打出“正店”的名号

表明这是东京七十二间正店之一

另一只灯箱打出“香醪”

表明出产的美酒品牌

《清明上河图》局部 十千脚店

这里的脚店指酒楼的一种

这家店名够风雅

出自唐代王维的《少年行四首》

“新丰美酒斗十千，咸阳游侠多少年。

相逢意气为君饮，系马高楼垂柳边。”

以灯具为幌子

这种标志主要用于夜市夜卖

灯上往往同时标有店铺的字号

以旗帘为幌子

从左到右：帽铺幌子、刀剪铺幌子、冥衣铺幌子

古时酒馆悬挂旗帘较多

不仅为招揽生意

也能说明酒的种类和时间

路边摊、占卦摊、香药铺……

都悬挂旗帘

旗帘上都会书写文字说明

旧时剃头行业往往也悬挂

白布旗帘

上写“朝阳取耳”

“灯下剃头”等字样

以文字牌匾为幌子

旧时的茶楼悬挂一个大的“茶”字

旧时的当铺便悬挂一个“当”字

遗憾的是

随着社会的发展

幌子成为了一道

消然逝去的民俗风景

一张广州旧照片

那是招牌幌子错落有致

也是街上一道风景

现如今

店铺招牌千篇一律

毫无特色

我们是否该思考？